Aqui o desafio era apresentar a um segmento crescente uma nova possibilidade de aumento na rentabilidade. A Crossult é uma consultoria estratégica de negócios especializada em box (academias) de Crossfit. Quando o próprio CEO é praticante e campeão na modalidade, a referência ao método de exercícios precisa ser direta. Mas também era indispensável dizer que, apesar da experiência nas corridas e levantamentos de peso, a equipe da Crossult também era especialista em números, tabelas e lucratividade.
O nome foi formado pela junção das palavras CrossFit + Consultoria. No logo proposto, as barras fazem referência a um gráfico de crescimento de rentabilidade, enquanto que, ao centro, as argolas ambientalizam o segmento CrossFit. Toda a mensagem condensada num só símbolo gráfico, completado pela tipologia forte.